Αγοράστε τώρα: πώς να επιβιώσετε στην κουλτούρα του καταναλωτισμού
"Το χρήμα είναι η κάρτα αναφοράς ζωής." Η θέση μας εξαρτάται, περισσότερο από οτιδήποτε άλλο, από τις χιλιάδες που μας κόστισαν το πάτωμα όπου ζούμε, το εμπορικό σήμα του αυτοκινήτου μας και το χρόνο που χρειάζεται για να απαλλαγούμε από το προηγούμενο, τον τόπο όπου περνάμε τις διακοπές ή αν Έχουμε αρκετούς οικονομικούς πόρους για να στείλουμε τα παιδιά μας να σπουδάσουν στις Ηνωμένες Πολιτείες ή σε οποιαδήποτε ευρωπαϊκή χώρα. Ζούμε εγκατεστημένοι σε μια κοινωνία των καταναλωτών.
Θα μπορούσαμε να πούμε ότι ο καταναλωτισμός έχει τις ρίζες του και την προέλευσή του στην απόκτηση περισσότερων προϊόντων από ό, τι χρειαζόμαστε, είτε με φαντασία, είτε λόγω κοινωνικής πίεσης είτε επειδή τα μέσα μας υποκινούν να χρησιμοποιούμε και να ρίχνουμε με τις εγγενώς διεστραμμένες συνταγές "αγοράς". τώρα και πληρώστε αργότερα. "
Η φοβερή κουλτούρα του καταναλωτισμού
Ο καταναλωτισμός ενοποιείται με ένα μοντέλο που βασίζει τη στρατηγική του σε μια συνεχή αύξηση της παραγωγής, αγνοώντας όχι μόνο τις βαθιές ανισότητες που υπάρχουν μεταξύ των διαφόρων περιοχών του πλανήτη, αλλά και μεταξύ των τόπων και των γεωγραφικών περιοχών που βρίσκονται πολύ κοντά μεταξύ τους.
Ο καταναλωτισμός λειτουργεί με ένα απολύτως καθορισμένο κριτήριο και εναντίον του οποίου πολλά ανθρώπινα όντα υποκύπτουν σε ανυπόφορη θέση, η οποία μπορεί να οδηγήσει σε καταναγκαστικές αγορές, ένα ψυχολογικό φαινόμενο που εκδηλώνεται όταν οι αγορές γίνουν εθισμός. Η στρατηγική είναι να δημιουργήσει πρώτα μια ανάγκη να προσφέρουμε ένα προϊόν που να μπορεί να το λύσει ή να το ικανοποιήσει και στη συνέχεια να δημιουργήσει νέα ανάγκη και να παρατείνει τη διαδικασία στο άπειρο.
Τα χρήματα έγιναν τελικά το νέο είδωλο. Με το φως που τον χαρακτήρισε, ο Antonio Machado μας προειδοποίησε ότι «κάθε ανόητος συγχέει αξία και τιμή». Είναι μια τρελή φυλή, παρόμοια με τον άνθρωπο που προσπάθησε να φτάσει στη σκιά του.
Στρατηγικές μάρκετινγκ στην κουλτούρα του καταναλωτισμού
Μέσα σε αυτή την κουλτούρα καταναλωτισμού, νέες στρατηγικές μάρκετινγκ με τη μορφή εκπτώσεων και ντυμένες κάτω από τις ετικέτες της Μαύρης Παρασκευής, χρυσές εβδομάδες, outlet, total liquidation ... τροφοδοτούν αυτή τη δίψα για κατανάλωση σε τιμές ευκαιρίας που σας ενθαρρύνουν να αγοράσετε περισσότερα και καλύτερα
Και αν αυτό δεν ήταν αρκετό, δεν χρειάζεται να πάτε στο κατάστημα για να κάνετε την αγορά, επιλέγετε το προϊόν από τη συσκευή σας, το smartphone, το tablet, τον υπολογιστή σας ... πληρώνετε εύκολα με τους αριθμούς της πιστωτικής σας κάρτας και το παίρνετε μαζί σας σπίτι Αυτά είναι τα πλεονεκτήματα του ηλεκτρονικού καλαθιού, του εικονικού καταλόγου και των εκπτώσεων και των πρόσθετων πλεονεκτημάτων που προσφέρει η αγορά μέσω του δικτύου.
Συμβουλές για να επιβιώσουν στον πολιτισμό του καταναλωτισμού
1. Καταγγείλετε τους μηχανισμούς χειραγώγησης και παραπλανητική διαφήμιση.
2. Μάθετε να διαχειριστείτε με ευκολία πριν από μια μισθοδοσία ή γνωρίζουν αποδείξεις φερεγγυότητας όπως ηλεκτρικό, τηλέφωνο, νερό κ.λπ. Η άγνοια αυτών των δεξιοτήτων καθιστά δύσκολη και ακόμη και αδύνατη την άσκηση των δικαιωμάτων, τότε δύσκολα μπορείτε να διεκδικήσετε ένα σφάλμα που βλάπτει τα συμφέροντά τους που δεν έχει ελάχιστη εντολή σε αυτά τα ζητήματα.
3. Δώστε μια δεύτερη ευκαιρία σε αυτό που δεν χρησιμοποιείτε. Το να το δίνετε αντί να το ρίχνετε μπορεί να είναι πολύ εκπαιδευτικό, αλλά μπορείτε επίσης να το πουλήσετε αν χρειάζεστε εισόδημα.
4. Κάθε αγορά πρέπει να έχει κριτήριο αναγκαιότητας και χρήσης. Πρέπει να διαφοροποιήσετε το τι είναι απαραίτητο (για όλους), τι είναι βολικό (ανάλογα με την εργασία, τη δουλειά, τις μελέτες, τα χόμπι του καθενός ...) και τι είναι περιττό. Αγοράζουμε ό, τι είναι απαραίτητο, παρόλο που πρέπει να δεχτούμε την υποκειμενικότητα του όντος «απαραίτητου ή μη».
5. Δεν μπορείτε να εγκαταλείψετε την αξία της κοινής χρήσης.
6. Είναι σημαντικό να συνειδητοποιήσετε την ευθύνη των δαπανών. Να είστε επικριτικός στην κατανάλωση, ακόμη και αφού έχετε αγοράσει, να αναγνωρίσετε, στην περίπτωσή σας, ότι έχει γίνει κακή αγορά. Επίσης, μαθαίνονται και σφάλματα.
7. Παρακολουθήστε περιοδικά τον τρόπο και τα χρήματα που δαπανώνται στο σπίτι. Συχνά ανακαλύπτεται ότι τα αρνητικά για τα παιδιά δεν έχουν την ίδια μεταχείριση όταν πρόκειται για γονικά χόμπι.
8. Η καταναλωτική νοοτροπία οδηγεί επίσης στη μη φροντίδα των πραγμάτων, να τα αλλάξουμε για την προθυμία να χρησιμοποιήσουμε καινούργια, μερικές φορές ως συνέπεια της επιδεξιότητας που είναι εύκολο να μπερδευτεί από το νέο πράγμα που, όπως φαίνεται, είναι καλύτερο από το προηγούμενο. Μια συμπεριφορά που συχνά ενθαρρύνεται από διαφημιστικές καμπάνιες που οδηγούν σε περισσότερη κατανάλωση.
Ricardo Regidor
