Οι μητέρες της χιλιετίας: οι πιο συνδεδεμένες και επιρροές
Το χιλιάδες χιλιάδες μαμάδες Έχουν γίνει το αντικείμενο της επιθυμίας των περισσότερων εμπορικών σημάτων προϊόντων που σχετίζονται με τον κόσμο της παιδικής φροντίδας, της μητρότητας και του μωρού. Η ευχαρίστηση αυτής της ομάδας μητέρων και η επίτευξη της έγκρισής τους είναι ήδη μέρος του καταλόγου προτεραιοτήτων των κύριων εκστρατειών μάρκετινγκ και διαφήμισης για πολλά προϊόντα. Αλλά τι πρέπει να αξίζουν αυτό το προνόμιο οι χιλιετή μαμάδες;
Οι μητέρες της χιλιετίας είναι μια γενιά νεαρών μητέρων ηλικίας κάτω των 40 ετών που γεννήθηκαν στη δεκαετία του 1980, συγκεκριμένα μεταξύ 1978 και 1994. Σήμερα, Το 22% των μητέρων του πλανήτη είναι χιλιετίες, που σημαίνει ότι μία στις πέντε μητέρες ταιριάζει με αυτήν την τυπολογία και αντιπροσωπεύει περίπου 9 εκατομμύρια ανθρώπους, σύμφωνα με τα στοιχεία της μελέτης Ψηφιακοί Γυναικείοι Γυναικείοι: Γυναίκες της Χιλιετίας από την εταιρεία Weber Shandwick.
Millennial moms: ο νέος στόχος των μάρκετινγκ και των διαφημιστικών εκστρατειών
Ποια χαρακτηριστικά και χαρακτηριστικά διακρίνουν αυτή τη γενιά των μητέρων που αποτελούν το αντικείμενο της επιθυμίας πολλών μάρκετινγκ και διαφημιστικών εκστρατειών; Το κύριο χαρακτηριστικό τους είναι ότι είναι μητέρες 2.0, μόνιμα συνδεδεμένοι με το δίκτυο και τα κοινωνικά δίκτυα, άπληστοι που αναζητούν πληροφορίες και έχουν μεγάλη επιρροή λόγω της μεγάλης ικανότητάς τους να εκτιμούν ό, τι θέλουν, να αποδείξουν ή να διευκολύνουν το ρόλο τους ως εργαζόμενες μητέρες.
Το χιλιάδες χιλιάδες μαμάδες Έχουν γίνει ένα νέο τμήμα της αγοράς για πολλές μάρκες για διάφορους λόγους.
1. Είναι πολύ πολυάριθμες. Το 83% των νέων μητέρων είναι χιλιετίες. Η μέση ηλικία μιας μητέρας για πρώτη φορά είναι 26 ετών, δύο χρόνια μεγαλύτερης ηλικίας από ό, τι στα μέσα της δεκαετίας του 90. Σύμφωνα με στοιχεία της Goldman Sachs, το 83% των γεννήσεων το 2013 ήταν χιλιετίες.
2. Είναι πολύ συνδεδεμένοι. Οι περισσότερες από αυτές τις μητέρες έχουν πολλούς λογαριασμούς σε κοινωνικά δίκτυα, συγκεκριμένα 3,4 κατά μέσο όρο, και ξοδεύουν πολύ χρόνο ενεργά σε αυτές, περίπου 17 ώρες την εβδομάδα, δηλαδή 2 ώρες περισσότερο από ό, τι βλέπουν τηλεόραση και 4 ώρες περισσότερο από μια μέση μητέρα.
3. Είναι πολύ επιρροή. Έχουν μεγαλύτερη επιρροή από ό, τι οι μέσες μητέρες για να κάνουν αποφάσεις αγοράς και παραπομπές στις κοινωνικές τους ομάδες. Αναμεταδώστε ή επαναλάβετε σχεδόν 8 προϊόντα το μήνα και μιλάτε με δική τους πρωτοβουλία προϊόντων ή υπηρεσιών σε απευθείας σύνδεση 10 φορές το μήνα. Το 74% των ερωτηθέντων χιλιάδων μητέρων παραδέχονται ότι συμβουλεύουν τη στενή ομάδα τους σε πολλά θέματα, συγκεκριμένα κατά μέσο όρο 24 στενούς φίλους.
4. Μοιράζονται πολλές πληροφορίες σχετικά με προϊόντα και υπηρεσίες. Περισσότερες από τις μισές μητέρες της χιλιετίας αναγνωρίζουν ότι συχνά ρωτούνται για τη γνώμη τους σχετικά με τα προϊόντα, σχεδόν 10 φορές το μήνα, δεδομένου ότι ο 6.3 είναι ο τυπικός μέσος όρος.
10 χαρακτηριστικά των μητέρων χιλιετίας
1. Γεννήθηκε στη δεκαετία του '80. Οι μητέρες της χιλιετίας είναι γυναίκες που γεννήθηκαν από τις αρχές της δεκαετίας του '80 έως τα τέλη της δεκαετίας του '90 και πρόσφατα ήταν μητέρες.
2. Πάντα συνδεδεμένος. Έχουν προφίλ σε τουλάχιστον 3 κοινωνικά δίκτυα και αφιερώνουν κατά μέσο όρο 17 ώρες την εβδομάδα για την ανασκόπηση αυτών των δικτύων και την ενημέρωσή τους.
3. Ενεργό στα κοινωνικά δίκτυα. Δημοσιεύουν και μοιράζονται στιγμές με την οικογένειά τους και τα παιδιά τους σε κοινωνικά δίκτυα και άλλους δικτυακούς τόπους. Το κάνουν για διασκέδαση.
4. Avid για πληροφορίες. Καταφεύγουν στις μηχανές αναζήτησης στο Διαδίκτυο για να ενημερωθούν, να ξεκαθαρίσουν αμφιβολίες ή να ξέρουν σε βάθος κάποιο θέμα που τους ανησυχεί.
5. Είναι έξυπνοι αγοραστές. Ψάχνουν για συστάσεις προϊόντων πριν από την αγορά και την κατανάλωσή τους. Αξιολογούν τα προϊόντα που έχουν χρησιμοποιήσει και δημοσιεύουν τις απόψεις τους.
6. Είναι μέρος των νέων εικονικών φυλών. Μοιράζονται πληροφορίες σχετικά με τη γονική μέριμνα με άλλες μητέρες και πατέρες. Είναι πεπεισμένοι ότι η ανατροφή ενός παιδιού είναι θέμα δύο, τόσο σε καθήκοντα όσο και στην εκπαίδευση.
7. Ανεξάρτητη.Έχουν θέσει κατά μέρος τους «φόβους» της μητρότητας, οι οποίοι έχουν διαλυθεί χάρη στην κατοχή όλων των πληροφοριών που χρειάζονται. Αυτός είναι ο λόγος για τον οποίο επέστρεψαν στις παραδοσιακές πρακτικές της μητρότητας: τον θηλασμό, τον ύπνο, τη μεταφορά ... μεταξύ άλλων που σταμάτησαν να κάνουν μητέρες προηγούμενων γενεών.
8. Έχουν ψηφιακή ατζέντα. Αναθέτουν τα smartphones τους να οργανώνουν τη ζωή ολόκληρης της οικογένειας, από το να κάνουν αγορές έως τον έλεγχο των ιατρικών διορισμών και των σχολικών διορισμών.
9. Συνηγορούν υπέρ της συνδιαλλαγής εργασίας και οικογένειας. Η ευελιξία της εργασίας είναι πολύ σημαντική για την προσωπική παρακολούθηση των παιδιών.
10. αφιερώνουν χρόνο στον εαυτό τους. Μοιράζονται πληροφορίες σχετικά με την υγιεινή διαβίωση, την υγιεινή διατροφή και την ομορφιά. Ξοδεύουν χρόνο να φροντίζουν τους εαυτούς τους και τα χόμπι τους.
Marisol Nuevo Espín
