Μητρότητα και ιστολόγια σύμφωνα με τα εμπορικά σήματα

Μήπως οι μάρκες ξέρουν πώς να μιλούν με τις τρέχουσες μητέρες; Μήπως αισθάνονται αναγνωρισμένες ως μητέρες σε τηλεοπτικές διαφημίσεις ή σε κοινωνικά δίκτυα; Μια σφαιρική μελέτη από το διαφημιστικό πρακτορείο Saatchi & Saatchi δείχνει ότι οι μητέρες εκπληρώνουν πολλούς διαφορετικούς ρόλους, ότι sβλέπουμε τους εαυτούς τους μακριά από την εξιδανικευμένη εικόνα που δείχνει τη δημοσιότητα και ότι η πλειοψηφία το θεωρεί αυτό το μάρκετινγκ δεν τις ερμηνεύει.

Περισσότερο από τις μισές ερωτηθέντες μητέρες πιστεύουν ότι οι διαφημιζόμενοι δεν τους καταλαβαίνουν. Μια μελέτη που πραγματοποίησε η Saatchi & Saatchi σε οκτώ διαφορετικές αγορές (συμπεριλαμβανομένου του Μεξικού και του λατινοαμερικανικού πληθυσμού) ζήτησε περισσότερες από 6.000 γυναίκες να μάθουν τι σκέφτονται για τον ρόλο τους και τον τρόπο επικοινωνίας των εταιρειών μαζί τους.


Ένα από τα πιο σημαντικά δεδομένα της μελέτης είναι ότι οι ερωτηθέντες θεωρούν ότι, αντί τους, το μάρκετινγκ μιλά στις μητέρες τους, δηλαδή τη γενιά που τους προηγείται. Ενώ το συνηθισμένο μήνυμα των μαρκών επικεντρώνεται συνήθως στο ουσιαστικό μέρος της καλλιέργειας και της καλλιέργειας, οι μητέρες προτιμούν να μιλάνε για μια "πολύ πιο πολύπλοκη συναισθηματική σχέση" που όχι μόνο καλύπτει τις λειτουργικές ανάγκες των παιδιών τους.

Και ενώ τα διαφημιστικά μηνύματα χρωματίζουν τη μητρότητα σαν μια σχεδόν καθιερωμένη φιγούρα, οι γυναίκες ανταποκρίθηκαν στις διαβουλεύσεις που εξακολουθούν να θεωρούνται "πραγματικές και ανθρώπινες" και διατηρώντας τα χαρακτηριστικά που καθορίζουν την ατομικότητά τους. Ως εκ τούτου, πολλές από τις πιο πρόσφατες συναισθηματικές διαφημιστικές εκστρατείες που υπογραμμίζουν καλύτερα την πραγματική ζωή των μητέρων ήταν τόσο επιτυχείς.


Διαφορετικοί ρόλοι της μητρότητας

Η μελέτη υπογραμμίζει τους διαφορετικούς ρόλους που παίζουν οι μητέρες στο σπίτι. Το 47% του χρόνου είναι αφιερωμένο στον ρόλο της μητέρας τους, αλλά όχι μόνο τα παιδιά τους καταλαμβάνουν το χρόνο τους. Έτσι, 11 τοις εκατό του χρόνου που ενεργούν "προπονητής" των παιδιών τους συμβάλλοντας στην εκπαίδευση και την εκπαίδευσή τους, το 7% το αφιερώνουν για να διατηρήσουν την ασφάλεια και την άνεση του σπιτιού, στο 5% των χρόνων που δρουν ως «ανεμιστήρας» των παιδιών τους (θα παρακολουθήσουν τα παιχνίδια τους και θα φέρουν και θα πάρουν μέρος στις δραστηριότητες εξωσχολικές δραστηριότητες) και ένα άλλο 4% το αφιερώνει στην ύπαρξη, απλά, συντρόφους παιδιών των παιδιών τους.

Οι μάρκες γνωρίζουν ότι η σύνδεση και η γνωριμία με ένα κοινό όπως οι μητέρες είναι ζωτικής σημασίας από τότε έχουν γίνει οι καλύτεροι συνταγογράφοι μάρκας. Τόσο πολύ, ότι το γυναικεία κυκλοφορία blogger Έχει γίνει ένα φαινόμενο και είναι ήδη μια πραγματική ομάδα πίεσης για τα εμπορικά σήματα που όλο και περισσότερο βασίζονται σε αυτά για την εμπορία νέων προϊόντων ή τη δοκιμή της ποιότητας τους.


Μηνύματα μητρότητας και μητέρες blogger

Οι μητέρες του Blogger έχουν γίνει ηγέτες της γνώσης και οι εμπειρίες τους επηρεάζουν τους αναγνώστες τους. Ας μην ξεχνάμε, οι μητέρες εμπιστεύονται άλλες μητέρες. Από τα blogs που ξεκίνησαν ως αυθόρμητη ανακούφιση από τη μητρότητα, την εγκυμοσύνη, την οικογένεια ή την εκπαίδευση, η μητρική μπλογκόσφαιρα έχει εξελιχθεί τόσο πολύ τα τελευταία χρόνια ότι υπάρχουν ακόμη και πλατφόρμες που συγκαλύπτουν τα blogs μητρότητας. αληθινά κοσμήματα στο σχεδιασμό, τη διάταξη, τη στρατηγική και τις μεγάλες δόσεις επαγγελματισμού. Κάποιοι λένε ότι είναι ακόμη και υπερβολικές, αλλά σε πολλές περιπτώσεις είναι η επιβίωση των γυναικών που έχουν μείνει εκτός της αγοράς εργασίας και έχουν επανεμφανιστεί μετά τη μητρότητά τους παρουσιάζοντας στο δίκτυο τα καλύτερα πρόσωπα.

Ένα από τα σημαντικότερα δίκτυα στην Ισπανία είναι το Madresfera, το οποίο συγκεντρώνει περισσότερα από 3.600 ιστολόγια από μητέρες και πατέρες σχετικά με τη μητρότητα, τη διακόσμηση, τα ταξίδια, τον γονέα ... όλο το σύμπαν των παιδιών και τα πράγματα τους. Επιπλέον, η Madresfera συνδέει αυτές τις μητέρες blogging της μητρικής blogosphere με τις κύριες μάρκες του κλάδου που προσφέρουν διαφημιστικές ενέργειες, δημιουργώντας έτσι απόψεις και ευκαιρίες επαγγελματικής προβολής του περιεχομένου αυτών των ιστολογίων.

Η μητρότητα είναι μοντέρνα, η αξία των μητέρων αναγνωρίζεται όλο και περισσότερο και είναι σημαντικό ο ρόλος της μητρότητας και των γυναικών τόσο στη διαφήμιση όσο και στην κοινωνία να είναι κατάλληλος και συνεπής με την πραγματικότητα της στιγμής που ζούμε .

María Zalbidea González. Συντάκτης του ιστολογίου Ράψιμο του ψηφιακού χάσματος

Βίντεο: MOTHERHOOD || Είναι η μητρότητα παιχνιδάκι, ε; #NOT | Evi Stathatou


Ενδιαφέροντα Άρθρα

Volkswagen Passat, πάθος ηγεσίας

Volkswagen Passat, πάθος ηγεσίας

Η Volkswagen παρουσιάζει τοτην όγδοη γενιά του Passat, ένα sedan που φθάνει για να διατηρήσει την προνομιούχα θέση του: λίγα μοντέλα μπορούν να καυχηθούν να έχουνπώλησε περισσότερα από 22 εκατομμύρια...

Ομιλία στους εφήβους, πώς να πετύχει

Ομιλία στους εφήβους, πώς να πετύχει

Αργά ή γρήγορα κάθε γονέας πρέπει να καθίσει και να μιλήσει με το παιδί του έφηβος γιατί έχει συμπεριφερθεί εσφαλμένα. Δεν είναι ότι όλοι οι νέοι είναι κακοί, αλλά η επιθυμία τους να ανακαλύψουν και...

Ταξίδια με το σχολείο στο Hotel del Juguete: μια διδακτική εναλλακτική λύση

Ταξίδια με το σχολείο στο Hotel del Juguete: μια διδακτική εναλλακτική λύση

ΞΕΝΟΔΟΧΕΙΟ DEL TOUGHΤο σχολικά ταξίδια Παρέχουν στους μαθητές νέες ευκαιρίες για μάθηση. Είναι μια καλή ευκαιρία για συνύπαρξη μεταξύ των συμμαθητών, για την προώθηση αξιών, για να μάθουν να σέβονται...