Νεοφιλία: εμμονή με τεχνολογικές καινοτομίες

"Αυτό το τεχνολογικό σήμα κυκλοφόρησε μια νέα έκδοση του κινητού του; το θέλω, και δεν με νοιάζει αν το τρέχον κινητό μου τηλέφωνο έχει μόνο μερικούς μήνες ή ότι το νέα δεν είναι τόσο κακό, πρέπει να είναι δικό μου. "Σίγουρα αυτή η στάση δεν είναι παράξενο σε σας: μπορεί να γνωρίζετε περισσότερα από ένα άτομα «τρελά για την τεχνολογία» που γνωρίζουν πάντα τις τελευταίες τεχνολογίες και, φυσικά, τα θέλουν (ή τα έχουν, ανάλογα με το οικονομικό τους επίπεδο). Αν και αυτό δεν είναι μια ασθένεια, έχει ένα όνομα και αρχίζει να μελετάται: neofilia.

Αυτοί οι άνθρωποι που μπορούν να περάσουν ώρες μπροστά από μια πόρτα καταστήματος για να είναι οι πρώτοι που έχουν το τελευταίο μοντέλο κινητής τηλεφωνίας είναι οι νεόφυτα τεχνολογικοί, οι άνθρωποι που έχουν την εμμονή να αγοράζουν πάντα το νεώτερο στις νέες τεχνολογίες που με τη σειρά τους είναι ο τέλειος στόχος των μαρκών.


Νεοφιλία, μια εμμονή που μπορεί να είναι ασθένεια

"Ο Neophiles έχει μια ασήμαντη εμμονή με τα νέα", εξηγεί ο καθηγητής Οικονομικών και Επιχειρήσεων στο Open University of Catalonia (UOC) Neus Soler, ο οποίος λέει ότι είναι αγοραστές "πολύ πιστοί στο εμπορικό σήμα που υποφέρουν. ένα συνεχή ανάγκη αλλαγής".

Η γοητεία με το νέο δεν είναι κάτι της τελευταία φορά. Επιπλέον, ο όρος «neofilia» περιγράφηκε για πρώτη φορά το 1962 και είχε ήδη δοκιμαστεί πριν: τελικά, αυτό που «θέλει το νέο» υπήρξε μία από τις κινητήριες δυνάμεις της καταναλωτικής κοινωνίας και, σε ορισμένες περιπτώσεις , "μια πηγή δυστυχίας για όσους υποθηκεύουν την ευημερία τους μέσω της συνεχούς απόκτησης νέων καταναλωτικών προϊόντων".


Φυσικά, δεν είναι θέμα ψυχολογική παθολογία. Στην πραγματικότητα, όπως εξηγούν στο blog της Ψυχολογίας των Καταναλωτών, «στην ψυχολογία δεν υπάρχει τέτοιο σύνδρομο, άλλωστε, μια φιλία δεν χρειάζεται να είναι παθολογική, απλώς συνεπάγεται έλξη σε κάτι συγκεκριμένο, παρά το γεγονός ότι οι κοινωνικοί δικαστές σε εκείνους που βγαίνουν από ομοιομορφία, έτσι υπάρχουν μερικές φιλιές πιο αποδεκτές από άλλες ».

Ο Albert Vinyals, γιατρός στην ψυχολογία των καταναλωτών και καθηγητής στο ESCODI και στο UAB, διευκρινίζει σε μια έκθεση στο La Vanguardia: "μια φιλία δεν πρέπει να είναι κάτι κακό". Δηλαδή, αν και είναι αλήθεια ότι είναι α υπερβολική τάση για να έχει το νέο πράγμα, δεν έχει τίποτα να κάνει με την ψυχαναγκαστική διαταραχή της αγοράς, η οποία είναι μια ψυχολογική διαταραχή στην οποία υπάρχει ένας εθισμός (στην περίπτωση αυτή, στις αγορές).

Γοητεία για το νέο: το προφίλ του νεόφυτου

Σύμφωνα με τον εμπειρογνώμονα του καταλανικού πανεπιστημίου, το προφίλ του νεοφώτου είναι αυτό του "οι ηγέτες της, τεχνολογικοί συνταγογράφοι, με ένα πολύ κρίσιμο πνεύμα που μοιράζονται επίσης δημόσια, γεγονός που σηματοδοτεί την επιτυχία του προϊόντος. "Γενικά είναι άντρες μεταξύ τους 30 και 40 ετών με μεσαία υψηλή αγοραστική δύναμη και πολλές γνώσεις για το προϊόν που θέλουν να αποκτήσουν.


Και τι κάνει ένα άτομο να θέλει πάντα να έχει το νεότερο; Από το UOC εξηγεί ότι το μάρκετινγκ έχει ένα μεγάλο μέρος της 'φταίει«:» περιλαμβάνει στην απόφαση αγοράς και ταυτόχρονα δημιουργεί νέες ανάγκες »λέει ο Soler, ο οποίος αναφέρει ένα σημαντικό σημείο εδώ:« η κατανάλωση συμβάλλει κοινωνικό κύρος και επομένως ο καταναλωτής απαιτεί να καλύπτονται τα εμπορικά σήματα ".

Με άλλα λόγια, πολλές φορές δεν είναι τόσο η προγραμματισμένη απαξίωση των προϊόντων, αλλά η αντιληπτή απαξίωση, όπως εξηγεί το Vinyals: "Αντιλαμβάνεστε ότι ένα προϊόν έχει βγει από τη μόδα: έχετε ένα ζευγάρι καμπάνας, αλλά τώρα φοράτε τσιγάρο ή έχετε το iPhone 6 αλλά έρχεται ένας καιρός 7 εμφανίζεται", αποτελεί παράδειγμα.

"Η αγορά μας λέει συνεχώς ότι πρέπει να έχετε το τελευταίο προϊόν που έχει βγει, κάτι που είναι καλύτερο από το προηγούμενο, και δείχνει επίσης ότι μπορούμε να είμαστε ευτυχείς καταναλώνουν"λέει ο γιατρός, εξηγώντας γιατί το γεγονός ότι καταναλώνει αντικείμενα είναι πολύ περισσότερο από την κάλυψη μιας φυσικής πραγματικότητας:" Υπάρχουν προϊόντα που μας βοηθούν να δημιουργήσουμε την ταυτότητά μας ", λέει.

Ο έφηβος μου έχει νεοφιλία;

Αν και το προφίλ είναι αυτό ενός ενήλικα, πιθανώς πολλά από τα χαρακτηριστικά που περιγράφονται έχουν υπενθυμίσει στον γιο σας (ή κόρη) έφηβος: θέλει το τελευταίο κινητό, τα παντελόνια του περασμένου έτους δεν τον εξυπηρετούν πλέον επειδή έχει βγει από τη μόδα και χρειάζεται «αυτοπεποίθηση» αυτό το νέο αντικείμενο που έχει δει έναν συμμαθητή. Μην ανησυχείτε: πρώτον, γιατί όπως εξηγείται, η νεοφιλία δεν είναι ασθένεια ή παθολογία και, δεύτερον, επειδή είναι έφηβος: είναι απολύτως φυσιολογικό να θέλουμε να έχουμε τα νέα και να είμαστε μοντέρνα.

Σε αυτή την περίπτωση, μια καλή εκπαίδευση στο αξίες και στην εργασία και η ευθύνη θα είναι περισσότερο από αρκετή για το παιδί σας να γνωρίζει ακριβώς τι μπορεί να αγοραστεί, τι δεν μπορεί να είναι και τι θα πρέπει να κερδίσει με επιπλέον προσπάθεια.

Νταμιάν Μοντέρο

Ενδιαφέροντα Άρθρα

Volkswagen Passat, πάθος ηγεσίας

Volkswagen Passat, πάθος ηγεσίας

Η Volkswagen παρουσιάζει τοτην όγδοη γενιά του Passat, ένα sedan που φθάνει για να διατηρήσει την προνομιούχα θέση του: λίγα μοντέλα μπορούν να καυχηθούν να έχουνπώλησε περισσότερα από 22 εκατομμύρια...

Ομιλία στους εφήβους, πώς να πετύχει

Ομιλία στους εφήβους, πώς να πετύχει

Αργά ή γρήγορα κάθε γονέας πρέπει να καθίσει και να μιλήσει με το παιδί του έφηβος γιατί έχει συμπεριφερθεί εσφαλμένα. Δεν είναι ότι όλοι οι νέοι είναι κακοί, αλλά η επιθυμία τους να ανακαλύψουν και...

Ταξίδια με το σχολείο στο Hotel del Juguete: μια διδακτική εναλλακτική λύση

Ταξίδια με το σχολείο στο Hotel del Juguete: μια διδακτική εναλλακτική λύση

ΞΕΝΟΔΟΧΕΙΟ DEL TOUGHΤο σχολικά ταξίδια Παρέχουν στους μαθητές νέες ευκαιρίες για μάθηση. Είναι μια καλή ευκαιρία για συνύπαρξη μεταξύ των συμμαθητών, για την προώθηση αξιών, για να μάθουν να σέβονται...