9 από τις 10 διαφημίσεις δεν σέβονται τους κανονισμούς για την πρόληψη της παχυσαρκίας
Η καταπολέμηση του υπερβολικού βάρους του παιδιού δεν αναπτύσσεται μόνο στο σπίτι. Η δέσμευση για μια υγιή και ισορροπημένη διατροφή εμπίπτει επίσης σε άλλα δημόσια πρόσωπα, όπως οι πολιτικές δυνάμεις ή μέσα ενημέρωσης. Οι τελευταίοι διαδραματίζουν πολύ σημαντικό ρόλο στη διατροφή των νεότερων από το σπίτι μέσω της διαφήμισης που μεταδίδουν.
Τα σημεία γρήγορου φαγητού μπορούν να δημιουργήσουν μια επιθυμία στα παιδιά που αλλάζει τη διατροφή τους και τα καθιστά πιο προδιάθεση για την παχυσαρκία. Για το λόγο αυτό, υπάρχει ένας δεοντολογικός κώδικας που στοχεύει να ορίσει πρότυπα για δράση από άποψη δημοσιότητα αναφέρεται. Ωστόσο, φαίνεται ότι λίγες διαφημίσεις που εκδόθηκαν στην Ισπανία σέβονται αυτές τις συστάσεις όπως εξηγείται από τη μελέτη που δημοσιεύθηκε στο περιοδικό Δημόσια υγεία.
Αύξηση των παραβάσεων
Από το 2005 το Κώδικας Αυτορρύθμισης Διαφήμισης Τροφίμων που απευθύνεται σε ανηλίκους, PAOS, δραστηριοποιείται στην Ισπανία. Αυτός ο κανονισμός αποτελεί δέσμευση την οποία μπορούν να προσυπογράψουν οι διάφορες εταιρείες τροφίμων, οι οποίοι ενθαρρύνονται να μην ενθαρρύνουν την εθελοντική αγορά μη υγιεινών προϊόντων ή να «ψέψουν» για τις πραγματικές διατροφικές αξίες αυτών των ειδών.
Ήδη το 2008 διαπιστώθηκε ότι ένας μεγάλος αριθμός διαφημιστές δεν πληρούσαν αυτές τις απαιτήσεις. Το 42% αυτών δεν πληρούσε τα πρότυπα αυτά και εξέδωσε διαφημίσεις σε αντίθεση με το PAOS. Τώρα, τα τελευταία στοιχεία από την έρευνα αυτή δείχνουν ότι το ποσοστό αυτό αυξήθηκε αναπάντεχα στο 96%.
Αυτοί οι αριθμοί αποκτήθηκαν μετά την ανάλυση των ανακοινώσεων που μεταδίδονται σε τρία κανάλια, με στόχο παιδιά, τα οποία μεταδίδουν στην Ισπανία. Συνολικά 2.582 κηλίδες οι τηλεοράσεις ελήφθησαν υπόψη για την εργασία αυτή. Τα αποτελέσματα έδειξαν ότι το 64% αυτού του υλικού ήταν από ποτά και τρόφιμα με υψηλά επίπεδα αλατιού, ζάχαρης ή λίπους. Μια μεγάλη παραβίαση του PAOS που αυξάνει την πιθανότητα ότι τα παιδιά είναι παχύσαρκα, ενθαρρύνοντάς τα να καταναλώσουν αυτά τα στοιχεία τόσο ανθυγιεινά.
Αλλά η παρουσία αυτών των άρθρων στα σημεία δεν είναι το μόνο πράγμα που παραβιάζει το πρότυπο PAOS. Πολλές από αυτές τις διαφημίσεις χαρακτηρίζουν επίσης την παρουσία διάσημων ανθρώπων, πραγματικών ή φανταστικών, και που καλούν τα παιδιά να αγοράσουν αυτά τα προϊόντα. Δηλαδή, οι ανήλικοι είναι πρέπει να καταναλώνουν το ίδιο άρθρο με εκείνους που ακολουθούν.
Διδάξτε να παρακολουθήσετε τηλεόραση
Δεδομένου αυτού του σεναρίου είναι σαφές ότι οι γονείς πρέπει να τροφοδοτούν το κριτικό συναίσθημα στα παιδιά όταν αντιμετωπίζουν τηλεοπτικό περιεχόμενο. Ακολουθούν ορισμένες συμβουλές για να βοηθήσουν τα παιδιά όταν πρόκειται να παρακολουθήσουν τηλεόραση:
1. Παρακολουθήστε τηλεόραση μαζί. Αν μοιραστείτε λίγο χρόνο για να παρακολουθήσετε τηλεόραση, καθώς και να είστε ένας καλός τρόπος να περάσετε μαζί το χρόνο, θα είναι ο πιο ακριβής τρόπος για να εκπαιδεύσετε το παιδί σας σχετικά με τη διαφήμιση. Η λύση δεν είναι λοιπόν η λογοκρισία του περιεχομένου της τηλεόρασης, αλλά να είναι δίπλα του όταν παρακολουθεί την τηλεόραση και σχολιάζει μαζί εκείνες τις πτυχές που τον απασχολούν ή ότι δεν καταλαβαίνει τι βλέπει. Με λίγα λόγια, μια τέλεια στιγμή για να εκπαιδεύσει.
2. Γνωρίστε τα παιχνιδιάρικα ενδιαφέροντά σας. Κάθε παιδί είναι διαφορετικό και καθένα από αυτά έχει διαφορετικές ανάγκες. Ως εκ τούτου, είναι απαραίτητο να γνωρίζετε τα παιχνιδιάρικα συμφέροντα του παιδιού σας, ότι αυτές οι πληροφορίες θα είναι θεμελιώδεις για να επιλέξετε ανάμεσα σε όλες τις αιτήσεις παιχνιδιών που ταιριάζουν καλύτερα στις ανάγκες σας. Έτσι, θα είστε σε θέση να βοηθήσετε το παιδί σας να επιλέξει το παιχνίδι που του ταιριάζει καλύτερα και να αναπροσανατολίσει τα αιτήματά του σε περίπτωση που το επιλεγμένο παιχνίδι δεν είναι κατάλληλο.
3. Τον διδάξτε να επιλέξει. Υπάρχουν πολλές διαφημίσεις παιχνιδιών, ωστόσο, ένα παιδί δεν μπορεί να τα έχει όλα. Αν και όταν βλέπετε ένα παιχνίδι στην τηλεόραση, η πρώτη παρόρμηση θα είναι να προφέρετε τη διάσημη φράση που σας ζητώ! το σημαντικό πράγμα βρίσκεται μόνο στο επόμενο λεπτό. Θα είναι καιρός να του υπενθυμίσουμε τους κινδύνους του αχαλίνωτου καταναλωτισμού και να τον διδάξουμε να δεχτεί ότι δεν μπορείτε να έχετε τα πάντα.
Νταμιάν Μοντέρο
